轻博:出师未捷身先死

它科技:

几天前,点点的CEO许朝军在极客公园创新大会上说,

点点是我们创业的一个起点。对于一个CEO来讲,我们当时看到移动互联网的浪潮,因此我们要做社区。但是,点点后来没有起色,我觉得它无法承载当时的起点,就考虑转型了。但是我们要对我们的用户负责,只要我的钱包里还有一百块钱,我就会继续维护点点网,服务好点点的用户。

虽然许朝军保证表示会将点点继续维护下去,但这其实委婉地宣布了一个消息——作为国内轻博的先驱点点网死了。

不止点点网,Lofter 和新浪轻博也一直处于半死不活的状态,始终没有在国内火起来。而城墙之外的世界那一头,Tumblr 的表现却是高歌猛进,跻身世界最大社交网站之一。点点几乎一比一地把 Tumblr 照搬抄袭过来,而身后还有创新工场的支持,为什么最终还是没有培养起用户群呢?

一、社交关系

点点和 Lofter 都在注册步骤通过第三方合作登录获取新用户的个人信息,但两者都没有真正匹配用户的社交关系。Tumblr 在注册后可以随时匹配用户的 Gmail/Facebook 的社交关系。

  • 点点:注册时通过合作方获取好友关系和个人信息(实行强制使用合作网站账号注册制度,强行获取新用户的个人信息)。注册后,点点并没有为用户匹配好友关系。

  • Lofter:注册时可选合作账号登录获取用户信息(但网易账号的好友关系并没有且不能连接);邀请链接、邀请邮件、合作账号邀请;

  • Tumblr:注册后可导入 Gmail 和 Facebook 好友,在 Twitter 新政之前也可导入 Twitter 好友。

二、内容进驻

用户是否选择留在一个网站,最重要的原因是网站所呈现的内容是否是用户所需要的。点点和 Lofter 的内容构成极为相似,主要是摄影艺术作品,而 Tumblr 则更为多元化。

  • 点点:以摄影、艺术、时尚等为主;

  • Lofter:以摄影、绘画、艺术等为主;

  • Tumblr:内容多样,有 NewYorker 这类严肃内容,也有 Collegehumor/9Gag 之类的娱乐内容,有各大知名大型网站的内容进驻。

三、用户印象

从一开始,国内的轻博都是走小资风,试与豆瓣比高下。且不说轻博和豆瓣在内容上的迥异,小资、小清新的定位本身就缩窄了目标用户群体。而 Tumblr 虽然是轻博风格的创始,但却并没有把自己禁锢在小资的窘境里。在用户眼里,Tumblr 是看猫图的,是看 LOL 的,是看偶像明星照的,甚至是看有色照片晚上对着撸的。点点和 Lofter 的用户活跃度(评论、喜欢等)都很低,甚至不如蛋花儿这类纯搞笑的图站。小资小清新的用户印象,把大部分人都挡在了门槛之外。

四、用户推广

在对用户推广的理解上,国内的产品基本还局限在「用户被发布推广微博」「内容发布同步」的层面上,当然也有做奖励活动的靠钱烧出用户来的不可持续的推广方式。而 Tumblr 被很多知名博主使用,也有很多小型企业使用 Tumblr 建立官方支持博客,这些都在潜在为 Tumblr 做推广。

五、竞争对手

国内轻博的主要对手是微博,而有长微博功能的微博,凭借着自身极为庞大的用户群体,牢牢地占据着先发优势。而在城墙另一端的 Tumblr 所面对的 Twitter,却没有那么强烈的功能性重叠。Twitter 严格的字数限制以及对多媒体默认折叠的限制,创造了人们对 Tumblr 的需求。而 Facebook 作为年轻人眼里「不再那么酷了」的社交产品,也为 Tumblr 提供了用户群转移的缺口。(Tumblr 的用户群体年轻向)


轻博从出生时,外部的条件就没 Tumblr 好,更何况抄袭的作品难有真正原创的精神。轻博从未登上过高峰,没有过辉煌,就算死了,又有多少人会可惜呢?


 
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